David Bismark

David Bismarks blogg om bokbranschen och sociala media

Archive for the ‘Förlagsvärlden’ Category

Recensera på riktigt! Recensera andra!

leave a comment »

Jag håller med Malin Ullgren på DN om två saker:

  1. För det första kan en recension av en bok av en välkänd författare där förlaget bestämt att många exemplar skall säljas vara onödig. Boken i sig har mycket lite av författarens röst i sig och dess innehåll avhyvlat och tilljämnat så absolut mycket som möjligt för att tilltala ”alla”. Att hitta ens minsta nyans av en sådan bok är att hyckla.
  2. För det andra är en recension överhuvudtaget intet värd om recensenten inte verkligen vågar ta itu med ämnet.
Annonser

Written by David Bismark

2008-12-10 at 17:12

Publicerat i Förlagsvärlden

Tagged with , ,

DN-bokhandeln i linje med tiden

leave a comment »

När DN startar en ”egen” nätbokhandel (samarbete med Adlibris) funderar de faktiskt genast själva över huruvida det verkligen är lämpligt:

– Satsningen påverkar inte vår recensionsverksamhet. Integriteten är väsentlig. Det redaktionella materialet och bokförsäljningen är två helt separerade saker – vilket är viktigt att det förblir, säger Maria Schottenius.

Tråkigt nog uppmärksammas genast ett problem: den egna politiska redaktörens bok ges topplacering i nätbokhandeln utan att åtnjuta samma placering på Adlibris. Från bokhandelssidan börjar diskussionerna om huruvida de bör stöda DN genom att annonsera i tidningen eller om det bara är att kasta pengar i sjön.

Jag håller med om att tidningar på det här sättet kan hjälpa sina läsare och tjäna pengar på det, något som ligger i tiden. Något jag uppmärksammat med The Guardian, precis som Maria Schottenius tydligen har, är att de dels har bokklubb och dels publicerar böcker själva. De säljer böckerna till exempel genom annonsering i den egna tidningen och ger rabatter till läsare med ”medlemskort”. Jag håller också med om att det gör det omöjligt (och onödigt) för bokhandeln att annonsera i tidningen – något de ändå säkerligen endast gjort i begränsad skala. Förlagen kan naturligtvis fortsätta annonsera – kanske till och med med bättre resultat?

Man kan ju förresten tänka sig att om ALLA böcker som finns till försäljning i Sverige (eller enligt uppgift två miljoner titlar) finns i DNs nätbokhandel så borde inte det påverka den egna recensions- och rekommendationsverksamheten. Det hade nog varit större problem med integriteten om de bara haft egen bokklubb och egen förlagsverksamhet.

Written by David Bismark

2008-12-06 at 16:12

Publicerat i Förlagsvärlden

Tagged with , ,

Akademibokhandeln och utbudet

leave a comment »

I senaste DJtv pratar Daniel och Johanna om de förändringar som Akademibokhandeln berättat om i Svensk Bokhandel. Johanna köper uteslutande sina böcker i den fysiska bokhandeln och hon drar den logiska slutsatsen att om Akademibokhandeln, som en av Sveriges största bokhandelskedjor, väljer att lägga ner butiker och gallra kraftigt i sitt sortiment (eftersom man inte anser sig ha råd att sälja smala titlar) kommer hon ha mindre att välja på.

Som förläggare håller jag absolut med. Vi är ett litet förlag och jobbar uteslutande med små upplagor av böcker som utan tvekan har existensberättigande även om de inte säljer 100 000, 10 000 eller ens 1 000 exemplar totalt. Akademibokhandeln skickade för några månader sedan ett kontrakt till oss som skulle styra deras centrala inköp av våra titlar. Detta kontrakt, som uppmärksammats i Svensk Bokhandel, är skrivet som en lista på allt vad Akademibokhandeln någonsin kan önska sig – till exempel två års returrätt, rabatt även på enstaka exemplar och tre månaders betalningsvillkor.

Jag ringde upp ansvarig på Akademibokhandeln och frågade hur små förlag ska kunna arbeta under de premisserna. Han tyckte att kontraktet som det cirkulerats bara var en startpunkt för en diskussion. Som om små förlag har möjlighet att förhandla med Akademibokhandeln!

Written by David Bismark

2008-12-03 at 12:12

Det stora förlaget

leave a comment »

Vilka egenskaper har ett stort förlag? I mitt tidigare inlägg introducerade jag de tre typerna av förlag och ett företag och nu börjar vi med att, mycket översiktligt, titta på vad ett stort förlag är och hur det beter sig.

1. Förutsättningar

Det stora förlagets förutsättningar är mycket goda – det har ett välkänt namn och en stor företagsapparat där de anställda är väl bevandrade i branschen och del av dennas elit.

2. Anseende

Ett välkänt namn är guld värt. Många böcker köps av inköpare och bibliotekarier enbart på förlagsnamnet.

3. Utgivning

Det stora förlaget ser helt klart på sin utgivning som något som skänks läsarna från ovan. Detta är naturligtvis för att de har de mest välkända författarna och den största spridningen (båda resultat av den egna marknadsföringsmaskinen).

Det stora förlaget ser naturligtvis de egna försäljningssiffrorna som en indikation på att de ger läsarna exakt vad de vill ha. Men till hur stor utsträckning är det så att på grund av det välkända namnet, den stora spridningen och den mäktiga marknadsföringsapparaten blir förlagets utgivning dominerande på marknaden oberoende av kvalitet? I dessa fall är det ju inte så att man uppfyller ett önskemål utan snarare att man dikterar vad som skall läsas.

4. Förväntningar

Det stora förlaget förväntar sig att det inarbetade sättet att fungera skall fortsätta göra det och jag är övertygad att den oförmåga att hantera en ny informationstidsålder som musikbranschen visat också gäller det stora förlaget. När den egna exemplarförsäljningen hotas kommer också de stora förlagen vilja använda tvingande medel (såsom IPRED) för att skydda den istället för att anpassa sig till ett nytt klimat.

5. Organisation

Organisationen i det stora förlaget är massiv och centraliserad, inarbetad, rigid, klickig och elitistisk.

6. Anspråk

Totala: det som inte ges ut av det egna förlaget eller liknande stora förlag är skräp.

7. Framtid

Jag tror att det stora förlaget bör vara oroligt eftersom det så kraftigt förlitar sig på en modell som i flera fall, till exempel med musikindustrin, visat sig vara svår att upprätthålla i det nya informationssamhället. Jag tror att smalare utgivning i mindre upplaga har en framtid och det stora förlagets oförmåga att få lönsamhet i smal utgivning i liten upplaga hoppas jag kommer vara ett problem.

Written by David Bismark

2008-12-02 at 11:12

Publicerat i Förlagsvärlden

Tagged with ,

Författarens röst

with one comment

Jag funderar ofta på hur mycket av författarens röst som finns kvar i den bok man köper i bokhandeln. Jag är ett stort fan av Jan Guillou och har läst det mesta han har givit ut.

När jag har hört Guillou föreläsa eller prata om sina böcker (vi hänger ju till exempel båda på Bok- och biblioteksmässan varje år) förstår jag varje gång vad det är han pratar om och vilken poäng han är ute efter. Så tycker jag också att böckerna är: poängerna är tydliga, effekterna har han klurat ut och sedan skrivit precis så som han föreställt sig dem.

Det som kommer ur författaren är sålunda koncept, idéer och inslag och den resulterande boken består just av alla dessa sammanlänkade med oviktigt fogmaterial i en form som utan problem kan vara starkt redigerad, omarbetad och utjämnad. Detta fogmaterial innehåller med andra ord intet av författarens röst.

I Bokhoras intervju med Jan Guillou poängterar han vikten av att skrivandet är inriktat på att få en bred läsekrets.

I komplement till denna breda litteratur bör det finnas smal litteratur och böcker som kommer ut endast i liten upplaga. Böcker som skrivits, redigerats och korrekturlästs av författaren och dennas syster och som inte skapades enbart för att sälja. Böcker med något uns av författarens röst kvar.

Written by David Bismark

2008-12-01 at 14:12

Förlagsvärlden är fyrfaldig

with one comment

I sju år har jag tillsammans med mina bröder drivit förlaget Recito och i alla år har vi specialiserat oss på att hjälpa författare att ge ut sina böcker under de allra bästa förutsättningar och med minsta möjliga risk. Vad vi har sysslat med till vardags har aldrig verkat spektakulärt men på senare tid verkar det ha blivit en tidstypisk tjänst.

Vi har möjlighet att testa marknaden med en liten upplaga på 100 exemplar vilket innebär att vi kan låta marknaden bestämma huruvida en bok skall finnas eller inte och behöver inte sia om vad marknaden skall tycka om eller diktera vad marknaden skall tycka om. Slående nog är våra succéer i många fall sådant som de större, traditionella förlagen en gång ratat.

I den här bloggen vill jag (kanske mest för min egen skull) försöka reda ut hur förlagsvärlden fungerar, vilka aktörerna är, vad deras egenskaper är och vad framtiden kan skönja för oss alla.

Förlagsvärldens beståndsdelar

Det finns fyra olika förlag (egentligen tre olika förlag och ett företag) med olika förutsättningar, olika utgivning och olika förväntningar från världen:

  1. Det stora, traditionella förlaget
  2. Det mindre, traditionella förlaget
  3. Småupplageförlaget
  4. Print-on-demandföretag

Hur skiljer sig dessa på följande punkter?

  1. Förutsättningar
  2. Anseende
  3. Utgivning
  4. Förväntningar
  5. Organisation
  6. Anspråk
  7. Framtid

Detta vill jag i kommande inlägg försöka utreda.

Written by David Bismark

2008-11-30 at 21:11